近年来，很多百货、购物中心等传统商业都在不断尝试打造全新的商业场景，寻求转型升级。越来越多的“沉浸式”内容被应用到商业项目当中。在北京国际消费中心城市建设一周年之际，国际商报记者走访了海淀区的两家完成升级改造的商场：京西商业地标华熙LIVE·五棵松和全国首家ACG(动画、漫画、游戏)沉浸式体验商业中心“BOM嘻番里”，看传统商业如何通过不断创新、增强造血功能来吸引年轻消费群。

“体育+”“艺术+”激发商业活力

打篮球、滑冰、看艺术展、逛街、聚餐……这些需求都可以在华熙LIVE·五棵松一站式实现。作为五棵松体育场馆群的配套商业设施，华熙LIVE·五棵松开创了“沉浸式”互动体验的特色商业模式。随着耐克体验店、艺术生活馆、无人机展馆、时代美术馆等一批将艺术欣赏、人文体验、科技动感完美结合的品牌场馆陆续落地，华熙LIVE·五棵松成为京城年轻人的热门打卡地。

2014年，华熙集团投资上亿元在五棵松体育馆南侧建成了一个群众性篮球主题公园--HI-PARK。HI-PARK占地13000多平方米，成为篮球明星、人气赛事、高端训练营以及潮流文化活动的聚集地。

据介绍，HI-PARK篮球公园近期对室内外场地全部进行了翻新，室内使用全新的木地板，篮架改为可升降悬浮式篮架，场边增加了可移动座椅;室外场地使用的是国家标准的8mm硅PU材质。室内外场地全部更改了视觉设计，增加了更具设计感的视觉元素，使得HI-PARK篮球公园更具潮流感。改造完成后，吸引了众多篮球爱好者前来打球，特别是周末，散客数量增长明显，户外场地的使用频次整体得到了提升。

“工作日下午5时以后以及周末全天，客流量最大，平时大约每天有2000人次，周末每天能达到五六千人次。我们定位为大众健身，收费标准低，室外场地周一到周五白天都是免费开放，下午6时之后和周末是15元/人，不限时。室内场馆主要是开展篮球训练营，学员以孩子为主。”HI-PARK相关负责人在接受国际商报记者采访时表示，体育运动聚集的客流能拉动商业的消费，例如运动装备、餐饮等。

华熙LIVE·五棵松不仅靠体育运动集聚人气，艺术也是其吸睛的“利器”。在北京时代美术馆，一场以“感知”为主题的当代艺术展通过超现实的艺术现场带领观众体验神奇多姿的“感知”边缘。

时代美术馆品牌推广负责人郑璐告诉国际商报记者，美术馆注重艺术与时尚、设计、科技的结合，为商圈提供文化艺术内容的输出，以艺术赋能商业，希望能吸引大众尤其是年轻人。而时代美术馆的特别之处在于其“深夜美术馆”的定位--营业时间持续到晚上10时，有别于一般民营美术馆。这一夜间文化消费地也吸引了大批年轻消费群，暑假期间日均客流超过2500人次，去年全年客流达23万人次，而且展览基本都是收费展，门票价格为100元上下。

华熙LIVE·五棵松还通过众多沉浸式互动体验类的优质活动，在经营过程中吸引众多大型IP落户，创建了Hi-艺术节、啤酒嘉年华、Hi-泼水节、HI-ICE冰乐园等极具特色的自主IP。目前华熙LIVE·五棵松已发展成为京西颇具影响力的特色商业街区，先后荣获北京市十大文化消费地标、中国特色商业街、首批京城夜地标等荣誉，入选第一批国家级夜间文化和旅游消费聚集区，是北京市十大商业品牌之一。

“在全力打造‘沉浸式’互动体验商业的同时，华熙致力于将华熙LIVE·五棵松打造成北京市乃至全国独具特色的集体育、文化、休闲于一体的大型互动体验式游览、消费场所。”华熙LIVE·五棵松商业推广部总经理康俊超表示，商场的目标客群是35岁以下的年轻人，所有业态均围绕体验、互动，品牌也在不断调整，200余家商户目前已经更换了30%，并引入了不少首店，下一步将开放冰上中心，其定位为亲子微度假。

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