8月8日，商务部组织开展的“2022全国家电消费季”正式拉开帷幕，活动将延续至10月。阿里、京东、海尔、国美、苏宁易购、格力、海信、美的、长虹、TCL、老板电器、虎哥等众多头部品牌踊跃参与，并在启动仪式上联合发出倡议，郑重承诺让利百姓服务民生。

业内人士认为，这是继家电下乡之后又一次大规模的家电消费促进活动，对满足消费者家电更新和升级需求有重要意义，尤其在新冠肺炎疫情背景下，将更好拉动消费恢复，促进经济稳定增长。

家电消费迎新契机

与很多业内资深人士一样，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌清晰记得，2008年-2012年的家电下乡，以及2013年发起的节能惠民等活动，带动了大量家电下乡，如今家电迎来更新消费的新契机。“普通家电的使用寿命是8~10年，经历10余年时间，很多家电超期服役，不仅耗能，还存在安全隐患，家电更新消费的高峰期正在开启。”徐萌在接受国际商报记者采访时如是说道。

据国家发展改革委统计数据，目前中国家电保有量已超21亿台，且淘汰率涨幅高达20%，今年预计报废量超2亿台。中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年，下沉市场快速增长、消费升级激活高端市场成为拉动中国家电市场迅速走出低谷的两大引擎。尤其是占中国人口70%的下沉市场，2021年家电市场规模为2775亿元，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场，是家电市场最具增长潜力的一极。

国美电器采销副总裁初永兵在接受国际商报记者采访时表示，受疫情影响，家电消费受到抑制，同时人们的消费观念也发生了变化，更加注重提升居家生活的品质。通过开展优惠活动促进家电更新消费不仅可以更好满足消费升级需要，也可以更充分地释放家电消费潜能，助力经济稳定增长。

天猫大家电总经理安新杰在接受国际商报记者采访时表示，中国的家电市场经历了持续高速增长，成为拉动消费的“四大金刚”之一。近年来，随着房地产市场政策调整，家电消费增长放缓，但消费升级浪潮为家电消费带来新契机，此时举办活动可以进一步提升家电消费质量，为整个消费增长和稳经济注入新动能。

“这不仅是促进绿色智能家电消费的一项全民共享的活动，也是在政府的全方位指导下，整个家电产业转型升级的良好契机，可以为家电行业和经济注入新活力。”京东家电营销部总经理杨潺在接受国际商报记者采访时表示，从产业角度看，近年来家电行业增长放缓，由增量市场步入存量市场，结构升级成为推动行业提质升级的核心抓手。“2022全国家电消费季”启动恰逢其时，可以指导渠道商与厂商不断进行产品、服务的创新和普及，引领消费趋势，是满足美好家庭生活需要的必然选择。

苏宁易购集团副总裁王哲在接受国际商报记者采访时表示，本次商务部启动全国家电消费季活动，将充分调动商家和市场积极性，释放家电消费市场活力，促进家电消费规模增长，提振家电产业和家电零售企业的发展信心。比如，苏宁易购将联动家电品牌工厂、银行等各方资源启动“千城万店促消费”家电补贴活动，并向消费者提供以旧换新、一站购、24小时极速送装等特色保障服务，确保消费者在此次全国家电消费季活动中买得实惠、放心、省心。

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