“专精特新”求突破

企业积极形成“专精特新”差异化发展，是中国玩具产业运行另一个引人关注的动向。

李卓明介绍，虽然中国儿童人均玩具消费水平不高，但人口基数大，是紧跟美国后的世界第二大玩具消费市场，2021年中国传统玩具消费估算达772.8亿元，加上潮玩产品，市场消费超过1000亿元。如此大的蛋糕，吸引世界知名玩具企业争相进入中国抢市场，例如美国“玩具反斗城”持续扩张门店超200家，丹麦“乐高”品牌零售店下沉到三四线城市。

面对国际大品牌的强势竞争，中国玩具品牌除以高性价比竞争外，更以“专精特新”另辟蹊径。如积木玩具企业就借力当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品。目前广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业已获得了各级政府部门专精特新中小企业认定。

玩具消费多元发展

李卓明告诉记者，尽管今年玩具产业运行情况复杂严峻，但在企业努力下，市场已出现一些可喜变化。年初奥运吉祥物“冰墩墩”一墩难求，最近消费者疯抢肯德基套餐配搭的可达鸭玩具，这背后呈现的是玩具消费已成功向青年群体拓展的趋势，这将为产业提供更广阔的拓展领域。目前更有企业趁元宇宙热尝试推出NFT玩具(数字玩具藏品)，也有所收获。

为更好地帮助玩具企业应对复杂的国内外市场竞争，素有中国玩具市场风向标之称的深圳国际玩具展同期还将举办“2022粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛”“2022陕西咸阳高新区专场推介会”等活动，多角度探讨行业发展良策;同期举办的“跨境玩具出海生态大会”则为企业拓展海外市场牵线搭桥。可以看出，每年举办的深圳国际玩具展已成为中国玩具对外展示的重要窗口。

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