赛道竞争加剧成趋势

不过，在迎来新商机的同时，各国际酒店集团也会遇到竞争与挑战。

出境游暂停下，消费出现回流，这也促使各商家开始提升旅游品质。而在此背景下，下沉市场“内卷”不断加剧，不仅国际酒店巨头在争抢下沉市场的份额，国内酒店集团也在快马加鞭地布局。在下沉市场，包括万达、华住、尚美、首旅如家以及开元等酒店集团也都在积极布局。此前，尚美生活集团董事长马英尧表示，尚美还将持续深耕三四线城市。未来，预计会有70%-80%的人群选择生活在三四线城市，所以三四线城市商务和旅游市场的表现还会进一步成长。

有酒店业主曾谈到，一些城市因为开店距离过近，导致酒店单价无法提升，在运营成本不断上升的情况下，一些酒店品牌并不能完全匹配对应的价格。

除了赛道较为拥挤外，各国际酒店集团在下沉市场所布局的酒店品牌该如何与当地的消费水平相匹配，也是应该去思考的问题。赵焕焱认为，根据不同的地区和地块，酒店品牌也不受限制，除了比较多使用定位更低线的品牌外，也可以有高端品牌入驻。中端品牌一般则会使用特许经营模式与本土公司合作进行发展。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏表示，长远来看，中国的长期市场依然可期，在旅游流动、商务活动逐步恢复之后，市场就会快速恢复到常态，而在疫情期间，经营效益不好、品牌不能适应市场的企业已经被筛选，而大企业就会迎来更好的发展机会。

谈及接下来国际酒店集团的发展，赵焕焱认为，随着疫情防控措施的变化，旅游业会逐步向正常化发展，下半年情况会比上半年改善许多，因此下半年国际酒店的业绩改善是大概率的事情。

北京商报记者 吴其芸

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